A Volkswagen Brasil lançou uma campanha publicitária inovadora para celebrar seus 70 anos de presença no país. Em uma peça promocional divulgada na madrugada desta terça-feira, a montadora proporcionou um dueto emocionante entre Elis Regina e sua filha Maria Rita, utilizando inteligência artificial (IA). A iniciativa, que impressiona pela reprodução fiel da imagem de Elis, que nos deixou há 41 anos, busca transmitir o lema da empresa: “Sucesso que passa de geração em geração”.
O vídeo começa com Maria Rita cantando o sucesso “Como Nossos Pais” dentro de uma ID.Buzz, uma versão moderna e totalmente elétrica da icônica Kombi. A voz utilizada é uma gravação original de Elis, o que confere ainda mais emoção à performance. Após algumas cenas, surge uma Kombi clássica com a figura de Elis no volante, juntando-se à filha para um dueto inesquecível do clássico da música popular brasileira.
A Volkswagen revelou que a tecnologia utilizada para viabilizar a propaganda foi o “deepfake”, uma técnica de IA conhecida pelo grande público. Essa técnica permite criar alterações realistas nos rostos das pessoas. No caso da campanha, uma atriz dublê foi utilizada para interpretar a cantora dirigindo o veículo, e posteriormente o rosto de Elis foi inserido digitalmente por meio da tecnologia citada.
A estreia do vídeo ocorreu durante um evento da Volkswagen, no qual Maria Rita estava presente. A cantora demonstrou profunda emoção ao assistir à peça publicitária, que traz à tona a memória de sua mãe e propicia um momento único de conexão entre as gerações. A iniciativa da montadora em resgatar a voz e a imagem de Elis Regina por meio da inteligência artificial busca unir o legado artístico da renomada cantora com a modernidade dos veículos elétricos da Volkswagen.
O uso de tecnologias como o “deepfake” levanta questões sobre os limites éticos do uso da inteligência artificial na produção de conteúdo. Apesar de proporcionar uma experiência emocionante para os espectadores, é fundamental que haja transparência e responsabilidade no uso dessas tecnologias, evitando a manipulação indevida das imagens e preservando a integridade das pessoas envolvidas.
Confira abaixo o vídeo da campanha da Volkswagen que reúne Elis Regina e Maria Rita em um dueto emocionante:
Fonte: Vagalume